Yatay, el Tesla de la zapatillas

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Umberto de Marco, un jóven de 32 años descendiente una reconocida familia productora de cuero sintético en Italia, se propuso crear Yatay, se ilusionaba con producir nada menos que «el Ferrari de la zapatilla deportivas». Pero quizás Tesla podría ser una mejor analogía.

Con Yatay, que es el nombre científico de una especie de palmera muy alta, el empresario radicado en Milán combina un rendimiento de alta gama y una estética moderna con conciencia ecológica y sostenibilidad.

El calzado adquiere la categoría de vegano certificados por PETA -Personas por el Trato Ético de los Animales-, y está fabricado a partir de una combinación de materiales reciclados, bioplásticos y otras fuentes sostenibles, en las cuales algunas han sido diseñadas por la propia marca. «La misión era hacer la primera marca de zapatillas deportivas sostenibles de lujo», explica de Marco. «Somos pioneros en este mercado».

Tal afirmación podría depender de lo que usted considera lujo: marcas como All Birds, Timberland y Veja han lanzado calzado ecológico, por nombrar algunos. Pero Yatay, que trata de limitar el desperdicio en casi todos los aspectos de la producción, desde los cordones hasta el empaque, parece ir más allá. Y todo eso sin sacrificar el estilo o la comodidad.

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La fabricación de zapatos corre en la sangre de De Marco. Su padre, Enrico, es un empresario exitoso en la industria del cuero sintético. Durante toda su carrera, Umberto ha trabajado en la empresa de su padre, Coronet Spa, que crea una variedad de accesorios y moda de alta gama utilizando cuero sintético. Aunque todavía continúa como presidente, dedica el 50% de su tiempo a Yatay.

Los productos

Yatay, que se lanzó en octubre de 2018, ofrece dos tipos de zapatillas, la Neven High y la Neven Low, en una variedad de colores (rosa del Himalaya, blanco de abedul, púrpura de peonía, etc.).

El forro está elaborado con una microfibra de poliéster reciclado transpirable, y la suela se deriva de un poliuretano de origen natural. Las zapatillas unisex son de un estilo minimalista e informal. Son tanto para salir a recorrer la ciudad o relajarse con amigos, a la vez elegante e informal. Relativamente resistentes, se pueden lavar en el lavarropas.

La Low cuesta £ 240 (US$ 315), mientras que la High cuesta £ 290 (US$ 380). Yatay

El precio

La Low cuesta £ 240 (US$ 315), mientras que la High cuesta £ 290. Pero el precio no parece disuadir a los nuevos clientes, dice de Marco. En 2019, vendieron alrededor de 4.000 pares. «Ser una nueva marca para un zapato que cuesta [£ 240], es un resultado bastante bueno», dice.

El respaldo de las celebridades seguramente ha ayudado. David Beckham las utiliza y Brian May, de Queen, se calzó un par para la entrega de los Oscar. Benedict Cumberbatch también es fanático; pagó por sus co-actores en una nueva película que está filmando en Sudáfrica para usarlos en el set. «Dijo que son los zapatos más cómodos que jamás se haya puesto», sonrió De Marco.

¿Qué es lo bueno?

Además de los materiales sostenibles utilizados para su fabricación, mayoritariamente cuero sintético de base biológica (la mayoría de las pieles artificiales son a base de petróleo), cáñamo y cordones de algodón natural, Yatay incorpora otros elementos ecológicos.

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A través del grupo One Tree Planted, por cada zapato que vende Yatay, se planta un árbol en Kenia (cada zapato viene con instrucciones sobre cómo controlar el crecimiento del árbol). Recientemente, Yatay se asoció con una organización sin fines de lucro que recicla sus zapatos usados ​​y cubre el envío. «Nuestros zapatos tienen un impacto negativo de Co2 en el medio ambiente», dice de Marco.

Que viene después

Por el momento, Yatay se comercializa directo al consumidor. Pero de Marco tiene la intención de abrir una tienda en Milán. Trabajar en su propio negocio es un gran cambio en la administración del negocio familiar. «Es como un mundo completamente diferente», dice. 

Lograr el equilibrio adecuado entre sus operaciones también sigue en curso. Y él siempre está buscando nuevas colaboraciones. Recientemente se asoció con el grupo parisino No More Plastic para hacer zapatos de edición limitada para seis de sus embajadores de la marca.

 
 
 
 
 

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