Las principales tendencias en moda hoy en día son las que nadie quiere ver. Tienen que ver con el aumento en la producción de ropa y un uso cada vez más reducido. Niveles masivos de desperdicios y más emisiones de gases de efecto invernadero que el transporte marítimos y aéreo juntos.
En los últimos 15 años, la industria ha duplicado lsu producción, mientras que el tiempo de uso de la ropa antes de descartarse ha caído alrededor del 40%. Cuando se descarta, el 73% es quemado o enterrado en un vertedero. Lo que se recolecta para reciclar, alrededor del 12%, probablemente terminará siendo triturado y utilizado para rellenar colchones, o convertirse en aislantes o paños de limpieza. Menos del 1% de lo que se recolecta se usará para confeccionar ropa nueva.
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Estas tendencias no solo dañan el medio ambiente, sino que también limitan las oportunidades para que la industria de la moda tenga éxito a largo plazo. La industria ya pierde valor por U$S 560 mil millones por la ropa que se usa menos y apenas se recicla.
Además de esta cruda realidad económica, la moda se enfrenta a un mayor escrutinio por parte de los responsables políticos. En el Reino Unido, el mes pasado, los miembros del parlamento recomendaron la introducción de la responsabilidad extendida del productor en la ropa, imponiendo impuestos a las marcas para ayudar a cubrir los costos de tratar con la ropa cuando los clientes han terminado con ella. Los propios clientes piden cada vez más un cambio. Al igual que hicieron con las pieles y los derechos de los trabajadores en las fábricas de ropa, están exigiendo que las empresas consideren seriamente temas como las microfibras de plástico, los niveles masivos de desperdicios y los gases de efecto invernadero.
[bctt tweet=»Parlamentarios del Reino Unido recomendaron la introducción de la responsabilidad extendida a los fabricantes de ropa, imponiendo impuestos a las marcas para ayudar a cubrir los costos de tratar con ellas luego que los clientes la descarten.» username=»bioeconomia_web»]
Ha quedado claro que para que la industria de la moda prospere en el futuro necesita un rediseño fundamental. Tiene la oportunidad de cambiar el modelo de toma de residuos que lo caracteriza hoy, abrazándose a los principios de la economía circular. Un enfoque de este tipo haría que los modelos de negocios aumenten el uso de ropa, ropa hecha de materiales seguros y renovables, y ropa vieja usada para hacer ropa nueva.
Al adoptar este marco, la industria de la moda puede comenzar a separarse del juego de suma cero en el que se encuentra: donde los esfuerzos para mejorar los resultados pueden estar en desacuerdo con los imperativos económicos. En cambio, al diseñar los desechos, mantener los materiales en uso y regenerar los sistemas naturales, puede lograr nuevas áreas de crecimiento al satisfacer las necesidades de los clientes y brindar beneficios ambientales.
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Algunos jugadores ya han comenzado a darse cuenta del potencial para la innovación del modelo de negocio que empuja en esta dirección. El alquiler y la reventa de ropa están ganando popularidad, y los disruptores del mercado como RealReal, Rent the Runway y Depop capitalizan donde las marcas tradicionales han sido más lentas para actuar. El revendedor en línea Thredup predice que el mercado de reventa total alcanzará los U$S 41 mil millones en 2022. Según Forbes, las tiendas de artículos usados se encuentran entre los sectores de mayor crecimiento en el sector minorista, un 7,6% más en la primera mitad de 2018 luego de haber crecido 11,6% en 2017.
La innovación del modelo de negocio debe ir acompañada de un replanteamiento del diseño. Proveer a los diseñadores, el corazón creativo de la industria de la moda, con las herramientas para diseñar la circularidad es esencial para hacer sustentable la moda. Al concentrarse en cómo se fabricará un producto, cómo se usará y lo que sucederá después, los diseñadores pueden desbloquear el valor total de la ropa, en lugar de verla perdida en un vertedero o volverse humo, como suele suceder. hoy.
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Un diseño cuidadoso junto con modelos de negocios innovadores puede hacer que el final de la experiencia de un cliente con una prenda sea el comienzo de otros innumerables viajes. Una de esas rutas podría ser reparar o personalizar una prenda; otro podría ser intercambiarlo, donarlo o venderlo. Si se ha fabricado con materiales seguros y renovables, y se ha para que se fabrique de nuevo, puede retroalimentarse en el sistema y usarse para confeccionar ropa nueva.
La moda es demasiado inventiva para ser atrapada en el modelo lineal. La economía circular es una oportunidad para aprovechar la pasión y la creatividad por las que la industria es famosa, de una manera que va más allá de asegurar su futuro y le permite prosperar.
