El Grupo LEGO continúa demostrando su compromiso con la sostenibilidad, al tiempo que reporta un crecimiento financiero sin precedentes en la primera mitad de 2024. La icónica empresa danesa no solo ha superado al mercado global de juguetes, sino que ha tomado medidas clave para asegurar un futuro más responsable en términos ambientales, al aumentar el uso de materiales reciclados y renovables en sus productos.
Sostenibilidad en el centro de la estrategia
Uno de los logros más destacados de LEGO en 2024 es el aumento significativo en el uso de resinas provenientes de fuentes sostenibles, certificadas bajo el principio de «balance de masa». Durante la primera mitad del año, aproximadamente el 22% de los materiales utilizados por la empresa provino de fuentes recicladas o renovables, un aumento considerable respecto al 12% registrado en 2023. LEGO se ha comprometido a que, en los próximos años, más del 50% de sus materiales provendrán de fuentes sostenibles, reduciendo así el uso de materiales fósiles vírgenes.
El CEO de LEGO, Niels B. Christiansen, subrayó la importancia de este avance: “Estamos muy satisfechos con los progresos que hemos logrado en términos de sostenibilidad. Incrementar la cantidad de materiales sostenibles es esencial no solo para el crecimiento a largo plazo de nuestra empresa, sino también para reducir nuestro impacto en el medio ambiente”.
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Inversiones para un futuro más verde
A lo largo de los primeros seis meses de 2024, LEGO ha destinado importantes recursos a iniciativas estratégicas orientadas a la sostenibilidad. La empresa invirtió $650 millones de dólares en la expansión de sus instalaciones, lo que incluye la construcción de nuevas fábricas en Vietnam y Virginia, EE. UU., que abrirán en 2025 y 2027 respectivamente. Estos centros de producción son parte de la estrategia de LEGO para optimizar su red de suministro global y acercar la producción a los principales mercados, reduciendo la huella de carbono generada por la logística y distribución.
En paralelo, la compañía lanzó el Programa de Sostenibilidad de Proveedores, que exige a sus socios reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero para 2026 y 2028, con indicadores anuales de reducción de carbono vinculados a los bonos de los empleados. Esta política no solo impulsa la sostenibilidad dentro de LEGO, sino que también promueve cambios en toda su cadena de suministro.
Crecimiento financiero sin precedentes
Si bien la sostenibilidad ha sido un foco clave, LEGO también ha demostrado un impresionante desempeño financiero durante 2024. La empresa reportó un crecimiento del 13% en ingresos, alcanzando los $4.53 mil millones de dólares, frente a los $4.0 mil millones en la primera mitad de 2023. Las ventas a consumidores crecieron un 14%, lo que le permitió a LEGO ganar cuota de mercado y superar el desempeño de la industria del juguete.
El beneficio operativo de la empresa también registró un aumento notable, alcanzando los $1.18 mil millones de dólares, un 26% más que en 2023. Este resultado se logró a pesar del incremento en las inversiones en sostenibilidad, digitalización y expansión de su red minorista. El beneficio neto fue de $872 millones de dólares, un incremento del 16% respecto al primer semestre de 2023.
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Innovación y sostenibilidad: el binomio clave
Durante este periodo, LEGO lanzó alrededor de 300 nuevos sets, asegurando que su portafolio siga siendo diverso y atractivo para una audiencia global de todas las edades. Entre los temas más destacados están los icónicos LEGO® Icons, LEGO City y LEGO Technic™, así como colaboraciones con franquicias populares como LEGO Star Wars™ y LEGO Harry Potter™.
Además, la empresa ha seguido explorando la intersección entre el juego físico y digital. Este año, LEGO lanzó LEGO Islands en la plataforma de videojuegos Fortnite, preparando el lanzamiento de los primeros sets de LEGO Fortnite® en octubre, lo que demuestra su compromiso con la innovación digital.
Un futuro más verde para LEGO
El avance de LEGO hacia un futuro más sostenible se extiende más allá de los materiales utilizados en sus productos. La empresa también ha lanzado iniciativas como LEGO Replay, un programa de recolección y reutilización de ladrillos que se ha expandido al Reino Unido y está siendo probado en Estados Unidos y Europa. Este proyecto permite a los consumidores devolver sus ladrillos usados para que puedan ser reciclados y redistribuidos, fomentando la economía circular en la industria del juguete.
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Asimismo, en su esfuerzo por reducir su huella ambiental, LEGO ha implementado nuevas políticas para disminuir las emisiones de carbono en sus oficinas, fábricas y centros de distribución en todo el mundo.
La importancia del juego en un mundo en cambio
En línea con su compromiso con el desarrollo integral de los niños, LEGO celebró el primer Día Internacional del Juego, una iniciativa impulsada por la ONU que se celebró el 11 de junio de 2024. Este día busca resaltar la importancia del juego en el aprendizaje y el desarrollo de habilidades esenciales para la vida. «Más que nunca, los niños necesitan jugar. El juego es universal y ayuda a los niños a desarrollar habilidades que les serán útiles en su vida futura», destacó Niels B. Christiansen.
Con una estrategia que combina crecimiento económico, innovación y responsabilidad ambiental, LEGO se posiciona como un referente en la industria del juguete y más allá, demostrando que es posible crecer de manera rentable mientras se construye un futuro más sostenible.