En las principales ciudades del país, desde Buenos Aires hasta Rosario, las vidrieras de Moov comienzan a exhibir un material que a simple vista parece cuero, pero que en realidad es papel. Sí, papel. No uno cualquiera, sino kraft tratado con tecnología alemana, capaz de transformarse en una tela resistente, lavable, vegana y 100 % reciclable. Este es el corazón de Wandergreen, la primera marca argentina en diseñar mochilas y accesorios a partir de este innovador biomaterial, que ahora encuentra un nuevo aliado estratégico: la cadena de retail urbano Moov, perteneciente al Grupo Dexter.
La alianza no es casual. Según el informe regional Tendencias de consumo online con impacto positivo de Mercado Libre, en 2024 la categoría “moda sustentable” fue la de mayor crecimiento en Latinoamérica, con un aumento del 92 % en unidades vendidas y un 91 % más de compradores. En Argentina, donde las ventas de este tipo de productos crecieron un 133 %, el fenómeno dejó de ser una tendencia para convertirse en una demanda masiva.
Un nuevo concepto de consumo responsable
Con locales que combinan moda urbana y deportiva para un público joven y exigente, Moov lleva años integrando soluciones de impacto positivo en su operación. Desde la reutilización de cajas en su centro de distribución hasta su colaboración con la Fundación Garrahan —cuyo programa de reciclado destina fondos a equipamiento médico y programas sociales—, la empresa busca que cada paso de su cadena de valor tenga una impronta sustentable.
La incorporación de Wandergreen eleva esta estrategia. Sus productos, que soportan hasta 10 kilos de carga, no solo sorprenden por su estética y funcionalidad, sino también por su impacto social y ambiental. Por cada mochila vendida, la marca dona un árbol a ONGs que reforestan áreas afectadas por incendios en la Patagonia y otras regiones del país. Además, colabora con la Fundación IDEL, dedicada a la inclusión laboral de personas con discapacidad, quienes realizan pruebas de calidad en cada producto y colocan su material promocional. A la fecha, ya han testeado más de 8.000 unidades.
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¿Qué hace único al papel kraft?
Kraft significa “resistente” en alemán, y no es casualidad. A partir de pulpa virgen de celulosa proveniente de cultivos controlados —sin recurrir a deforestación—, este material se transforma, mediante un tratamiento especial, en una tela marrón (aunque puede teñirse en otros colores) que combina ligereza, durabilidad y la posibilidad de ser reciclada una y otra vez. Es flexible como una tela y robusta como un cuero vegano, ofreciendo una alternativa sostenible frente a los materiales tradicionales de la moda.
Más puntos de encuentro entre diseño y sostenibilidad
La colección de Wandergreen estará disponible en seis puntos de venta estratégicos: dos locales en la Ciudad de Buenos Aires (Belgrano y Microcentro), uno en Mendoza, uno en Córdoba, otro en Rosario y en la tienda online de Moov (www.moov.com.ar). Entre los productos que los consumidores podrán encontrar se destacan las tote bags ROMA, mochilas IRUYA II, KOH TAO y BARCELONA, materas ESMERALDA, billeteras LENGA, bandoleras RIO DE JANEIRO, riñoneras OLIVIA y más.
Para Grupo Dexter, este movimiento es una apuesta doble: fortalecer su relación con un consumidor que demanda innovación con propósito y, al mismo tiempo, potenciar a emprendimientos locales con propuestas disruptivas. “Queremos que nuestros clientes puedan vestirse y equiparse con diseños de vanguardia, sabiendo que cada compra suma al cuidado del planeta”, señalan desde el área de marketing del grupo.
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Moda con impacto: una tendencia que llegó para quedarse
El fenómeno de la moda sustentable ya no es nicho. Con un crecimiento acelerado y actores locales que proponen materiales innovadores, Argentina se convierte en un laboratorio vivo de cómo la bioeconomía y el diseño pueden converger para transformar hábitos de consumo. La alianza entre Moov y Wandergreen no solo amplía la oferta de productos responsables, sino que marca el pulso de un cambio más profundo: uno donde el estilo y la sostenibilidad caminan de la mano.
