En la orilla de La Celina, uno de los paradores más concurridos de Pinamar, el murmullo del mar se mezcla con risas infantiles, aromas lácteos y el eco de un mensaje claro: el desayuno no se toma vacaciones. No es una frase decorativa ni una ocurrencia publicitaria más. Es el eje de una propuesta educativa, sensorial y profundamente estratégica que, por cuarto verano consecutivo, Mastellone Hnos. despliega en la Costa Atlántica para recordar que comer bien también es un acto de cuidado estival.
La compañía láctea argentina, conocida por su marca insignia La Serenísima, eligió nuevamente el escenario de la playa para reforzar su campaña institucional “El Desayuno no se Toma Vacaciones”, una iniciativa que articula nutrición, sustentabilidad y vínculos comunitarios. Del 15 al 18 de enero, entre las 11 y las 18 horas, el parador se convierte en una usina de propuestas didácticas orientadas a fomentar un hábito esencial: no saltear la primera comida del día.
Nutrición con sol y arena: la ciencia detrás del desayuno
Lejos de tratarse de un simple lema de verano, la campaña está sustentada en principios nutricionales contundentes. Desde Mastellone explican que el desayuno aporta hasta un 25% de la energía diaria que necesita el organismo, y que su ausencia puede impactar negativamente en el rendimiento físico, la concentración y el metabolismo, especialmente en niños y adolescentes. Para que esta comida sea completa, los especialistas recomiendan incluir al menos un alimento lácteo, frutas frescas y cereales integrales, una combinación que contribuye al equilibrio nutricional, el aporte de fibra y una mayor sensación de saciedad.
Mastellone, como actor histórico del sector alimentario argentino y pionero en el desarrollo de productos lácteos con valor agregado, ha sido también un referente en campañas de educación alimentaria. Esta vocación se traduce cada verano en propuestas concretas, lúdicas y adaptadas a los tiempos y públicos de la temporada.
Activaciones para todos: educación ambiental y juegos en familia
En La Celina, la campaña no solo se piensa desde lo nutricional. El espacio diseñado por la empresa incluye una agenda de actividades que integran arte, bienestar físico y conciencia ambiental. Entre las propuestas se destacan “Reciclá y Ganá”, un juego interactivo sobre separación de residuos; “Mi personaje reciclado”, donde los más chicos crean figuras con materiales reutilizables; y “Eco Lab”, un laboratorio de experimentación ecológica que invita a descubrir la segunda vida de los envases.
A estas se suman experiencias como “Reciclarte Musical”, que convierte residuos en instrumentos; “Mini chef saludable”, un taller donde niñas y niños preparan desayunos equilibrados; y sesiones de yoga y stretching para toda la familia. En cada una de estas propuestas, el mensaje de fondo es el mismo: comer bien, moverse y cuidar el entorno son prácticas inseparables. Además, el público puede disfrutar de degustaciones de productos lácteos de la compañía y participar en sorteos, lo que refuerza la experiencia de cercanía entre marca y consumidor.
Educación alimentaria como compromiso social
Aunque el entorno de la playa y el lenguaje lúdico puedan sugerir una acción pasajera, lo cierto es que la campaña refleja un compromiso sostenido de Mastellone con la educación alimentaria. La empresa, fundada en 1929 y hoy referente del sector lácteo nacional, ha consolidado una estrategia de comunicación orientada a la promoción de hábitos saludables desde edades tempranas.
Este enfoque se inscribe dentro de una lógica de bioeconomía social, donde los actores privados no solo producen bienes, sino que asumen un rol activo en el bienestar comunitario. Promover el consumo informado de lácteos, impulsar la separación de residuos y generar espacios de encuentro multigeneracional en vacaciones son, en este marco, acciones que trascienden el marketing y configuran una forma de ciudadanía empresarial.
Playa, conciencia y futuro
La elección de Pinamar no es casual. Se trata de un destino con fuerte presencia de familias, alto flujo turístico y una creciente sensibilidad ambiental. Al instalarse allí con una propuesta integral, Mastellone no solo difunde su visión de bienestar integral, sino que contribuye a consolidar la idea de que el desayuno no es una rutina anodina, sino una práctica de salud, un gesto de autocuidado y, en este caso, también una oportunidad para reconectar con el entorno y con los otros.
En tiempos donde la alimentación se ve atravesada por múltiples discursos, desde las tendencias gourmet hasta las restricciones dietéticas, la campaña “El Desayuno no se Toma Vacaciones” recupera una verdad simple y poderosa: lo importante no es solo qué comemos, sino cómo lo incorporamos a nuestra vida cotidiana, incluso bajo el sol del verano.
