En 1951, un grupo de emprendedores fundó en Arroyito, Córdoba, una pequeña fábrica de caramelos. Setenta y cinco años después, esa empresa se convirtió en la principal compañía de alimentos de Argentina. Con 49 plantas industriales distribuidas en la región, 20.000 colaboradores y presencia comercial en más de 100 países, Grupo Arcor es hoy el mayor exportador de golosinas de Argentina, Chile y Perú. Es líder latinoamericano en galletitas, alfajores y cereales a través de Bagley Latinoamérica, una sociedad conformada con el Grupo Danone, y la compañía con mayor capacidad productiva de molienda de maíz de la región. Un verdadero gigante que en 2025 registró ventas netas por 3.400 millones de dólares.
En el año de su aniversario, la compañía presentó “Elegimos Estar”, una campaña de comunicación integral que establece un nuevo posicionamiento de marca y pone en valor una convicción que, según la empresa, la acompaña desde sus orígenes.
Un concepto que apela a lo cotidiano
La campaña parte de la idea sencilla de rescatar los momentos simples en los que las marcas de Arcor han estado presentes a lo largo de décadas. La golosina de una sobremesa, los insumos de packaging que sostienen cadenas productivas, la harina de maíz que llega a la mesa. Arcor opera a través de tres divisiones de negocios —alimentos de consumo masivo, packaging y agronegocios— y atraviesa la vida diaria de millones de personas en toda la región sin que muchas de ellas lo registren.
“El concepto refleja la esencia de una compañía construida a partir de una convicción que nos acompaña desde el comienzo: elegir estar donde sucede lo importante”, señaló Lázaro Quintín, gerente corporativo de Comunicación Institucional y Servicios de Marketing de Grupo Arcor. “Cumplir 75 años es una oportunidad para mirar el camino recorrido y reconocer las elecciones que nos trajeron hasta acá. Somos lo que elegimos: los vínculos que construimos, lo que hacemos, lo que damos y la huella que dejamos.”
Día del Chocolate: el largo viaje del cacao antes de llegar a nuestras manos
Música urbana y nuevas generaciones
En el desarrollo de “Elegimos Estar” participaron cuatro firmas especializadas. BMC se encargó del planning estratégico, Almacén del desarrollo creativo, Roommate de la producción audiovisual y Supercharango de la producción musical. La propuesta incorpora códigos vinculados a la música urbana, un recurso deliberado para conectar con audiencias más jóvenes y expresar la identidad de Arcor desde un lenguaje actual y cercano.
El despliegue abarca televisión, vía pública, medios digitales, redes sociales, plataformas de streaming, radio, cine e influencers, con alcance nacional.
Grupo Arcor y su dimensión agroindustrial
Más allá de las marcas de góndola, Grupo Arcor ocupa un lugar relevante en la cadena agroindustrial. Su división de agronegocios y su liderazgo en molienda de maíz la vinculan directamente con el procesamiento de materias primas agrícolas a gran escala. También es el mayor productor de cartón corrugado, bolsas industriales y papel kraft en Argentina, con presencia en Chile y Perú. Esa dimensión productiva, menos visible para el consumidor final, forma parte del entramado que sostiene su modelo industrial y que ha crecido apoyado en alianzas de largo plazo con socios como Danone, Grupo Bimbo en México, Grupo Webcor en Angola, Laboratorios Bagó e Ingredion Incorporated.
Cecilia Rena, gerente corporativa de Comunicación Institucional y Asuntos Públicos del grupo, subrayó que la campaña condensa un modo de ser que se mantuvo estable a lo largo de las décadas. “Arcor creció, evolucionó y amplió su presencia en el mundo, manteniéndose fiel a un modo de ser y hacer que se basa en los vínculos, el compromiso y la construcción de valor compartido. Esa convicción, presente desde sus orígenes, es la que hoy resume ‘Elegimos Estar’, donde sucede lo importante.”
La campaña se suma a las acciones de celebración del 75° aniversario que el grupo viene desarrollando a lo largo de 2026.
